«Культурный код школьника» — цикл культурно-просветительских экскурсий для детей и родителей

Решаемые социальные проблемы:

Первая проблема. Современные дети и подростки действительно отличаются от предыдущих поколений. Но это не означает, что они хуже или лучше. Просто нынешний темп жизни диктует определенную схему поведения, которая приводит к социальным, в первую очередь, коммуникационным проблемам в школе и социуме:

• Дети все чаще проводят время в онлайне, как следствие, малая двигательная активность, нехватка процессов взаимодействия со сверстниками в школе и на улице;
• Теряется значимость совместного семейного времяпрепровождения, что ломает коммуникацию между членами семьи, теряется контакт и доверие, а это уже ведет к отдалению детей от родителей и как следствие нарушение поведения (зависимости, правонарушения в школе и за ее пределами, др.);
• Развивается тенденция «быстрого старта», дети хотят достигать успехов почти мгновенно, отсутствует понимание, что результат достигается поэтапно, как следствие, если дети не получают мгновенных успехов, у них падает мотивация к получению новых знаний школьной программы;

Вторая проблема.

• Ослабление и потеря основ традиционного общества, национальной традиционной народной культуры ведут к постепенной утрате этно-культурной идентичности, потере духовных базовых ценностей, разрыву между поколениями и росту числа молодежных противоправных групп.

Такие понятия, как «малая родина», «родной край» должны быть наполнены уважением и любовью с детства, со школьной скамьи. Однако это невозможно без знания школьниками исторически фактов, достопримечательностей и культурных ценностей своего района жительства. Актуальность перечисленных социальных проблем и нашу гипотезу мы подтвердили, изучив официальную статистику, исследования и наблюдения экспертов, проведя опросы потребителей. Например, проведенное анкетирование среди учащихся Иркутского, Заларинского, Аларского, Качугского районов Иркутской области (460 человек) показало, что лишь 5% детей может ответить на все вопросы образовательного теста по истории своего муниципалитета, при этом 84% заинтересованы в изучении и посещении мест района.

Изучение истории и культуры родного края среди школьников осуществляется в основном в форме:

• экскурсий,
• викторин,
• конкурсов,
• творческих встреч.

Воспитательные и образовательные мероприятия по истории родного края в активной игровой форме квестов в реальности (на природе) не проводятся. В условиях глобализации и цифровизации наблюдается тенденция к снижению интереса жителей Иркутской области в пользовании библиотечных фондов. Так, количество посещений библиотек в 2021 году по региону снизилось на 48 %,

• пользователей – на 29 %,
• документовыдач – на 37 %.

При этом резко увеличилось время провождение жителей в интернете. По официальным данным Федеральной службы гос.статистики (www.rosstat.gov.ru)

• 96% детей в возрасте 15-18 лет используют интернет для общения в социальных сетях,
• 84% для скачивания фильмов, музыки и игр,
• 61% — пользование электронными библиотеками, энциклопедиями, виртуальными экскурсиями и др.

По оценкам Hootsuite и We are Social, в среднем россияне проводят в соцсетях около 2 ч 28 минут в день. Больше всего на платформе YouTube пользователей (24,8%) в возрасте от 25 до 34 лет, входящие в группу молодых родителей. Период дистанционной занятости в эпоху пандемии увеличил времяпровождение детей и родителей в онлайн-пространстве. Мобильные устройства стали не просто средством связи, а элементом кибер-зависимости взрослой аудитории и как следствие детей, их окружающих. Современные семьи все меньше времени уделяют на общение с детьми на тему традиционной народной культуры, а время на живое общение в семье резко сократилось. Из официальной статистики Росстат (rosstat.gov.ru) и АИС «Статистика» Министерства культуры РФ (stat.mkrf.ru) наблюдается тенденция к росту заинтересованности в экскурсионном обслуживании у детей и подростков.

Доля посетителей в возрасте до 16 лет, получивших индивидуальное и экскурсионное обслуживание, в общей численности посетителей выставок музеев (Иркутская область) в 2021 году выросла на 12% и составила 32,2% (в 2020 году было 28,8%). Заметна низкая доля детей в возрасте от 15 до 18 лет, посещающих регулярно культурно-развлекательные учреждения (в целом по РФ), в общем числе детей этой возрастной категории: городская местность 25,5%, сельская местность – всего 14,2%. Реализация мероприятий из цикла культурно-просветительских экскурсий «Культурный код школьника» по федеральному проекту «Пушкинская карта» в 2023-2024 годах позволит просветить не менее 84 000 школьников в Иркутске, Братске, Улан-Удэ, Норильске, Новосибирске и Саратове. Именно для решения этих социальных проблем создан в Иркутске и эффективно реализуется в других регионах проект «Культурный код школьника».

Использование современных трендовых форматов мероприятий дает возможность детям получать удовольствие от поэтапного процесса просвещения в игровой форме (уровень вовлеченности на наших мероприятиях 90%), что увеличивает мотивацию к получению итогового результата. В проекте созданы комфортные и удобные условия для общения и взаимодействия всех участников экскурсии (в семейном формате:

• игровые задания равнозначно привлекают к действиям и взрослых, и детей; в групповом формате: аниматоры-гиды распределяют игровую нагрузку на всех членов группы).

Тематическое наполнение экскурсионной программы имеет образовательную и просветительскую функцию, у детей развиваются

• эрудиция,
• внимательность,
• эмоциональный интеллект
• и командообразование.

Миссия проекта «Культурный код школьника» — достижение общественно полезных целей и решение социальных школьных проблем через организацию отдыха и досуга, сохранение семейных ценностей, укрепление института семьи, укрепление командного духа школьников, развитие эмоционального интеллекта, навыков взаимодействия в школе и социуме.

Цикл экскурсий «Культурный код школьника» создан на основе опыта культурно-просветительской деятельности креативной команды автора с 2012 года. В сотрудничестве с Департаментом образования г. Иркутска и Министерством культуры Иркутской области, в рамках проекта реализуются мероприятия, направленные на духовное, эстетическое и художественное развитие школьников, повышения культурной грамотности подрастающего поколения, открытия своего культурного кода для каждого ребенка.

Цель проекта:

Увеличение доли детей в возрасте от 15 до 18 лет, посещающих регулярно культурно-развлекательные учреждения в 5 регионах к 2023 году:

• городская местность на 20%,
• сельская местность – на 30%.

В течение календарного года для школьников реализуются: — исторические экскурсии на ретро-трамвае «Хроники моего города» (круглый год);

• культурно-развлекательная программа «Дружный класс» (сентябрь- октябрь);
• этнографические экскурсии в «Новогоднюю деревню» (декабрь-февраль);
• тематические квесты «Экспедиция в Затерянный мир» (май-август);
• социальные акции для детей, находящихся на длительном лечении в больницах;
• благотворительные мероприятия для детей с ОВЗ.

Использование в разные сезоны разных игровых экскурсий дает возможность работать с одной целевой аудиторией на постоянной круглогодичной основе.

• В 2021 году ИП Строкова Ю. А. прошла аккредитацию как учреждение культуры на портале «PRO.Культура.РФ», с 2022 года является участником (Поставщиком) государственной программы «Пушкинская карта». Товарные знаки «Новогодняя деревня», «Экспедиция в Затерянный мир» зарегистрированы в Роспатенте.
• В 2021 году программа ИП Строковой Ю. А. с активным отдыхом в Новогодней деревне стала победителем федерального этапа конкурса «100 лучших товаров России», имеет декларацию и диплом «Иркутское качество», ИП Строкова Ю. А. награждена нагрудным знаком «Отличник качества».
• В 2022 году Новогодняя деревня является генеральным партнером социального проекта: Новогодний этно-марафон «Мы верим в чудеса», получившим грант Президентского фонда культурных инициатив и субсидию от Правительства Иркутской области.
• В ноябре 2022 года проект социального предпринимателя Строковой Ю. А. «Новогодняя деревня» победил в конкурсном отборе и получил субсидию от Министерства экономического развития Иркутской области. Социальный проект ИП Строковой Ю. А. этно-квест «Экспедиция в Затерянный мир» в 2023 году будет реализован с использованием гранта Президента Российской Федерации, предоставленного Президентским фондом культурных инициатив. Апробированная в Иркутске механика цикла культурно-просветительских экскурсий «Культурный код школьника» масштабирована в 2019 году и успешно реализуется по франшизе в 6 городах Дальневосточного, Сибирского и Приволжского федеральных округов. Мероприятия цикла «Культурный код» проводятся в городе Иркутске под торговым брендом социального предпринимателя Строковой Юлии Анатольевны — компания «Русский праздник», при сотрудничестве с партнерами в регионах:

1. Иркутска область — АНО социальной поддержке семьи,
2. отцовства, материнства и детства «Чудеса рядом» (г. Иркутск),
3. ИП Шуляк Е. В. (г. Иркутск), ИП Иванов Д. В. (г. Братск);
4. Республика Бурятия — ИП Заварзина Е. В. (г. Улан Удэ),
5. Красноярский край — ИП Птица М. О. (г. Норильск),
6. Новосибирская область — ИП Мухамедзянова Л. В. (г. Новосибирск),
7. Саратовская область — ИП Беликова Т. Ю. (г. Саратов).

Ядро целевой аудитории:

группы школьников – потребители, а их родители – покупатели.

Женщины 25-45 лет, которым важны семейные ценности, активный отдых на природе.

1. Главная целевая группа: родительский комитет в школах 1-11 классы; родители детей от 6 до 18 лет.
2. Косвенные целевые группы: классные руководители 1-11 классов; дети 6- 18 лет. Имея четкое описание целевой аудитории и понимая ее социальную проблему, мы изучили потенциал рынка. Для примера, согласно публичным данным статистики в Иркутской области в 2012-2016 годах наблюдалось увеличение рождаемости детей. По сравнению с предыдущим периодом 5 лет (2007-2011 годы) количество родившихся детей увеличилось на 101,7 тыс. чел (+15,3%). В 2022-2023 учебном году, дети 2012-2016 годов рождения являются учениками 3-7 классов.

Проблемы и задачи, решаемые командой проекта для социально- экономического развития регионов Иркутской, Новосибирской и Саратовской областей, Красноярского края, Республики Бурятия:

1. Увеличение времени полезного времяпрепровождения детей и родителей, которые в условиях современного ритма жизни много работают, а дети увлечены гаджетами.
2. Усиление навыков взаимодействия внутри школьного коллектива.
3. Замена общения между компьютерными и другими техническими средствами связи на реальное общение с людьми.
4. Повышение заинтересованности детей и молодежи к значимости региональных народных традиций.
5. Борьба с интернет-зависимостью, которая пагубно влияет на отношения внутри семьи, внутри школьного коллектива и на общее физическое здоровье детей и их родителей.
6. Усиление двигательной активности, увеличение времени прогулок на свежем воздухе.

В цикле культурно-просветительских экскурсий «Культурный код школьника» реализуются следующие мероприятия: — исторические экскурсии на ретро-трамвае «Хроники моего города»; — культурно-развлекательная программа «Дружный класс»; — этнографические экскурсии в «Новогоднюю деревню»; — просветительские квесты «Экспедиция в Затерянный мир». Характеристика продукта:

1. Экскурсии для школьников реализуются круглый год. В период с сентября по май — для школьников областного центра. В период летних каникул — для гостей города из числа жителей отдаленных поселков и туристов из других регионов.
2. Продолжительность экскурсий: 1,5-3 часа. Каждый учебный год — новые креативные сценарии, посвященные любви к родному краю, культурному достоянию народов России, экологическому просвещению, охране памятников истории и культуры и др.
3. Продукт привычен для рынка, но обладает улучшениями относительно конкурирующих: сервисное обслуживание, online-бронирование, экскурсионные локации расположены в черте города.
4. Ценовая политика зависит от наполнения услуг, даты и времени проведения программы. В праздничные, выходные дни и вечером – повышенный коэффициент, в будние дни и в утреннее время – пониженный коэффициент. Имеется социальные билеты для школьников из многодетных семей, детей с ОВЗ. Для организованных групп от 25 человек предусмотрен единый групповой билет, позволяющий сэкономить до 15% от стоимости каждого билета.
5. Помогаем родителям качественно организовать досуг коллектива класса, предоставляем услугу «под ключ».

Конкурентные преимущества продукта:

1. Познавательная экскурсия с развлечением и активным отдыхом на природе.
2. Аутентичное оформление территории в концепции сценария.
3. Шоу-программы со световыми и сценическими спец.эффектами.
4. Игровые локации с квест-модулями.
5. Доступность экскурсионных программ по федеральному проекту «Пушкинская карта».

Ценности продукта:

1. Выгодное приобретение одного билета на комплекс экскурсионных услуг для ребенка и всей семьи/класса.
2. Расширение кругозора детей за счет совместного культурно- просветительного мероприятия вне зоны комфорта, на природной локации.
3. Проект создается и реализуется одной большой обученной командой (продажи, организаторы, актеры, персонал), что исключает не согласованные действия для гостей.

Экономическая устойчивость проекта достигается:

Во-первых — за счет актуальности нашего продукта. Изучив статистику и социально-экономический прогноз определили тенденции:

1. Растущий рынок в сфере культурного-просветительской деятельности, особенно для детей и подростков;
2. В 2021 учебном году увеличилось число потенциальных участников экскурсий из числа учеников 3-7 классов;
3. Рынок в сфере развлечений для детей насыщен конкурентами, однако имеется сегмент для поля деятельности – экскурсии с активностями на природе;
4. Потребительский спрос на экскурсионные услуги высок, однако качественных предложений очень мало;
5. Экскурсия с активностями на природе для детей и родителей будет востребована, данную услугу можно тиражировать на другие регионы.

Во-вторых — за счет привлеченной поддержки от федерального и регионального бюджетов:

1. Реализация проекта по гранту Президента Российской Федерации, предоставленного Президентским фондом культурных инициатив;
2. Субсидии Министерства культуры и Министерства экономического развития Иркутской области.
3. Реализация экскурсионных билетов по федеральной программе «Пушкинская карта».

В-третьих:

1. Инвестиции от партнеров и спонсоров проекта за счет продвижения товаров и слуг для общей целевой аудитории.
2. Собственные средства за счет расширения франчайзинговой сети в других регионах РФ.
3. Автоматизация бизнес-процессов, внедрение современных технологий и развитие маркетинга. Организация сбыта услуги осуществляется через:

• Тесное взаимодействие с родительскими комитетами в школах;
• Продвижение через воронку продаж и настройку таргетированной рекламы.
• Организация взаимодействия в Телеграм-канале с лояльной аудиторией и настройка воронки продаж.
• Мероприятия с низким средним чеком, направленные на сплочение коллективов.
• Использование рекламы в торговых центрах и наружной рекламы на билбордах.
• Печатные материалы: листовки и афиши, презентации, которые менеджеры лично вручают родителям детей и учителям в школах на родительских собраниях, на встречах в школах.
• Интернет-ресурсы: сайт проекта, тематические страницы в соц. сетях (ВК), каналы и боты в мессенджерах: WhatsApp, Telegram, Viber.
• Кросс-взаимодействие с учреждениями дополнительного образования.
• Взаимодействие с органами государственной власти, помогающие организовывать благотворительные экскурсии.

Инновационность и уникальность проекта:

1. Проект выступает как современный формат содержательного культурно- просветительского досуга для школьников и их родителей, а также представляет простую стратегию сотрудничества с муниципалитетами и департаментом образования.
2. Мы предлагаем участникам проекта отправиться в увлекательную экспедицию через квест-игру, где каждый почувствует величие истории родного края. Наши экскурсии помогают понять школьникам, кем были их предки, какой опыт и достояние они оставили своим потомкам, лучше оценить прошлое, понять настоящее, заглянуть в будущее.
3. Впервые для школьников реализован этно-квест в реальности, на природной локации для жителей поселков из сибирской глубинки по истории их родного края.
4. Для сюжета квестовых заданий включены исторические факты коренных народов и переселенцев (тофалары, вепсы), участники узнают традиционную культуру прошлого поколения и сохраняют ее.
5. Этно-квесты входят в основную программу семейных фестивалей «Байкальская Атлантида», «Место силы», приуроченных в 2022-2023 годах к юбилейным мероприятиям регионов.
6. Для квестовых модулей применены традиционные языковые приемы и современные технологии с кодировкой заданий и шифрами, вовлекающие подростков в процесс игры (национальный алфавит, QR коды, металлоискатели, кодовые замки).
7. Впервые применен метод разделения потоков при массовом мероприятии: участники мероприятий для прохождения квестовых локаций делятся на команды, что позволяет каждому принять активное участие и прикоснуться к истории и культурному наследию своего края. Также, инновационность цикла экскурсионных мероприятий обуславливается креативным подходом к организации детского досуга.

Осуществление деятельности в рамках данного проекта имеет высокую значимость для жителей Иркутской, Новосибирской и Саратовской областей, Красноярского края, Республики Бурятия. Увеличение доли детей в возрасте от 15 до 18 лет, посещающих экскурсионные программы в 5 регионах в 2021-2022 году предварительно составили:

• городская местность – 1350 мероприятий (27 000 школьников) – увеличение с АППГ на 15%,
• сельская местность – 520 мероприятий (9000 школьников) увеличение с АППГ на 20%.

Средние показатели экономической эффективности для 5 регионов:

1. Сумма налогов в бюджеты всех уровней за 2 года реализации проекта в регионах — 25,2 млн руб.
2. Сумма страховых взносов в ПФР, ФСС, ФОМС и ТФОМС РФ за — 12,8 млн руб.
3. Количество гостей из числа детей с ОВЗ — 8000 чел/в год
4. Количество гостей из числа пенсионеров — 7000 чел/в год
5. Количество одиноких, многодетных родителей — 23000 чел/в год
6. Количество задействованных волонтеров, добровольцев — 240 чел/в год
7. Количество часов работы волонтеров — 2880 часов/сезон Дополнительно за счет реализации мероприятий из цикла культурно- просветительских экскурсий «Культурный код школьника» по федеральному проекту «Пушкинская карта» в 2023-2024 годах позволит увеличить объем отчислений в бюджеты 5 регионов 9,3 млн.руб. Планируется реализовать не мене 84 000 билетов на мероприятия цикла «Культурный код школьника» на портале PRO.Культура.РФ.

Общественные организации:

• АНО социальной поддержки семьи и детства «Чудеса рядом»,
• «Всероссийская организация родителей детей-инвалидов»
• Региональное отделение в Иркутской области;
• Иркутская областная общественная организация родителей детей с ограниченными возможностями «Радуга»; АНО «Адаптивно-педагогический центр Рассвет».

Благотворительные фонды:

• Благотворительный Фонд Константина Хабенского;
• Иркутский областной общественный благотворительный фонд «Семья Прибайкалья».

Учреждения культуры:

• ДК «Энергетик», Музей «Тальцы», «Театр Пилигримов»; МБУК «Межпоселенческая центральная библиотека им. А. В. Вампилова».

Ведомственные учреждения:

• Департамент образования г. Иркутска;
• Министерство культуры Иркутской области;
• ГБУЗ «Иркутская государственная областная детская клиническая больница»;
• ГУ МЧС России по Иркутской области; МУП «Гортранспорт — Трамвайный парк».

Социальные предприятия в регионах:

• Компания «Русский праздник»,
• Экскурсионное бюро «Новогодняя деревня»,
• Колесо обозрения «Кругозор»,
• Иркутский Зоосад,
• ИП Шуляк Е. В. (г. Иркутск),
• ИП Иванов Д. В. (г. Братск);
• Республика Бурятия — ИП Заварзина Е. В. (г. Улан Удэ),
• Красноярский край — ИП Птица М. О. (г. Норильск),
• Новосибирская область — ИП Мухамедзянова Л. В. (г. Новосибирск),
• Саратовская область — ИП Беликова Т. Ю. (г. Саратов).

Муниципальные образования:

• г. Иркутск,
• г. Братск,
• г. Улан Удэ,
• г. Новосибирск,
• г. Норильск,
• г. Саратов.

Коммерческие партнеры и спонсоры проекта:

• Компания ДОМ.RU — Иркутск,
• Студия «Золотая стрекоза»,
• Компания «Техносфера»,
• Компания «Герои света»,
• Студия праздника «Несонное царство»,
• Оздоровительный комплекс «Георгиевские бани»,
• Агрохолдинг «Саянский бройлер»,
• Ресторанный комплекс «Собрание Спешилова»,
• Ателье-салон «Матрена»,
• Творческая группа «Механика огня»,
• Творческая группа LUMOS,
• Питомник «К9»,
• Фотошкола «Пикча»,
• Группа компаний «Сладости»,
• Кондитерское объединение «Любимый край»,
• Фабрика печенья «Кондитерские изделия Морозова»,
• Кондитерские фабрики «Богатырь», «Нева», Sweet life,
• Комбинат «Агеевский»,
• Кондитерская «Вернисаж»,
• Фирма «Лактовит»,
• Ассоциация «Байкальская виза»,
• Музейно-ресторанный комплекс «Собрание Спешилова»,
• Семейные рестораны «Мамини» и «Арлекино»,
• Киношкола «Ералаш»,
• Спортивно-развлекательный комплекс Laser People,
• Магазин подарков Book4Smile,
• Крупнейшая сеть магазинов часов «Золотое время»,
• Крытый каток ICE PEOPLE,
• Детский парк «Любогород»,
• Иркутский Планетарий.

Команда состоит из опытных специалистов по управлению, маркетингу, продажам и сервису. На сезонных проектах команду укрепляют будущие специалисты, самозанятые, добровольцы и волонтеры из числа активных студентов и выпускников иркутских вузов. Состав команды проекта:

1. Автор и руководитель проекта – социальный предприниматель Строкова Юлия Анатольевна.
2. Штатные работники по трудовым договорам: 3 менеджера по работе с клиентами (Мельникова Наталья Владимировна, Фатыхова Алена Геннадьевна, Велищенко Иван Юрьевич).
3. Дизайнеры проекта — Бурова Диана Олеговна, Золотухина Екатерина Владимировна.
4. Художник-костюмер — Стасенко Любовь Валерьевна.
5. Маркетолог — Боякова Ольга Александровна.
6. Юрист — Сипаков Дмитрий Владимирович.
7. Программист — Выборова Наталия Олеговна.
8. Технический администратор — Коваленко Константин Анатольевич.
9. Режиссер проекта — Славная Надежда Викторовна.
10. Организатор мероприятий — Наифантьева Людмила Николаевна.

1. vk.com/russkiy_prazdnik38
2. t.me/russkiy_prazdnik
3. irkutsk.flamp.ru/firm/russkijj_prazdnik_kompaniya-1548640653581087
4. yandex.ru/maps/org/russkiy_prazdnik/1239375868/

Публикации в СМИ о культурной деятельности ИП Строковой Ю. А.

1. Дед Мороз поселился в деревне в Иркутском районе ВЕСТИ ИРКУТСК youtu.be/KSeSzNaYiyc
2. Деревня волшебного Деда начала встречать гостей в Иркутске ВЕСТИ ИРКУТСК youtu.be/FgvIWF_1sVs
3. Впервые в Улан-Удэ открыли «Новогоднюю деревню» ТелеРадиоКомпания Тивиком youtu.be/svlozkQS1So
4. Дед Мороз на подъёмнике. Маленьких пациентов в Иркутске поздравляли с помощью пожарной техники ВЕСТИ ИРКУТСК youtu.be/RDGYjHDegSs
5. Дедушки Морозы и Снегурочки потусили на слёте волшебников в Иркутске ВЕСТИ ИРКУТСК youtu.be/MhQwUkaXqIU
6. Рок-культура Театра пилигримов Газета «Областная» выпуск от 2020/07/22 www.ogirk.ru/2020/07/22/rok-kultura-teatrapiligrimov/? utm_source=yxnews&utm_medium=desktop&utm_referrer=https%3A%2F%2Fyandex.
7. Мэр Иркутска вместе с Дедом Морозом поздравил лучших школьников города 7ka.tv/news/73602?utm_source=yxnews&utm_medium=desktop&utm_referrer=
8. Новому году быть: как повлияет COVID-19 на работу Дедов Морозов Репортаж телеканала TV Звезда tvzvezda.ru/news/20201128153- DQWch.html
9. Арт-шоу Зимоград. Сайт «Ауизм-Иркутск» autism38.ru/art-shouzimograd/
10. www.youtube.com/watch?v=Ds53AcINc1A
11. www.youtube.com/watch?v=o2Xll06g8SU